近幾年 ，潮玩、虛擬藏品 、電競裝備 、騎行器械等一系列滿足人們個(gè)性化、娛樂化需求的消費(fèi)品迅速走俏 。這類消費(fèi)品主打治愈 、解壓和“悅己” ，以滿足人們“情緒價(jià)值 ”為核心賣點(diǎn) 。
情緒消費(fèi)的興起，是時(shí)代發(fā)展的寫照 ，意味著人們的精神需求有了更豐富的延伸。
人們常說：人間煙火氣 ，最撫凡人心 。當(dāng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代，逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，那些充滿個(gè)性表達(dá)的潮玩 ，成為了另一個(gè)版本的“心靈雞湯 ”和人間煙火 。一棵造型迥異 、印刻著“放輕松”三個(gè)大字的綠色盆栽 ，一個(gè)丑萌的毛絨公仔……這些看似簡單的小物件，實(shí)則是當(dāng)代年輕人精心尋覓的解壓“搭子 ”。就像深圳大學(xué)校長毛軍發(fā)在2025年畢業(yè)典禮上的發(fā)言所說：玩物未必喪志 ，玩物亦可養(yǎng)心。面對焦灼生活中的內(nèi)卷日常 ，我們需要一份趣味 。
最近爆火的LABUBU，也是情緒消費(fèi)崛起的一個(gè)典型 。不過 ，LABUBU走紅的過程 ，也讓人們看到了情緒消費(fèi)的另一面。
當(dāng)“真愛粉 ”在為情感共鳴、文化認(rèn)同、精神慰藉買單時(shí)，供給端的不充分 、抑或稀缺營銷 ，讓搶購 、收藏LABUBU逐漸被異化 ，甚至成為“黃牛黨”、資本方的投機(jī) 、炒作工具 。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“郁金香效應(yīng)”已經(jīng)在提示我們，要警惕“稀缺性 ”制造的虛假繁榮 。為滿足人們情緒價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品 ，其定價(jià)邏輯雖與傳統(tǒng)商品略有不同 ，但其價(jià)格不能在非理性中無限膨脹。消費(fèi)者在享受情緒消費(fèi)帶來的愉悅感時(shí)，要特別注意甄別把握好情緒消費(fèi)的邊界，避免盲目跟風(fēng) 。
對于情緒消費(fèi)品的屬性邊界 ，監(jiān)管層也有必要進(jìn)一步厘清 ，特別是對于金融化操作，應(yīng)予以約束 。同時(shí) ，也要為情緒消費(fèi)提供更良善的土壤 ，豐富消費(fèi)供給，盡量減少瘋狂搶購 ，讓情緒消費(fèi)回歸應(yīng)有的“松弛感 ” ，可持續(xù)發(fā)展。
情緒消費(fèi)如同一面鏡子，既映照出當(dāng)代人的情感渴求 ，也折射出市場經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜面相 。通過合理的規(guī)則約束 、理性的文化引導(dǎo) ，或許可以讓這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)既保留治愈人心的柔軟，又能讓消費(fèi)者為真實(shí)的熱愛鼓掌 。
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