一個月前，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在白宮向美國總統(tǒng)特朗普贈送了一件帶有24K黃金底座的玻璃紀(jì)念品 ，這一手腕獲得了華爾街投行的普遍稱贊。
當(dāng)天 ，蘋果在白宮與特朗普舉行的新聞發(fā)布會上宣布，公司將在未來四年向美國制造業(yè)追加投資1000億美元 。該承諾幫助蘋果獲得了芯片關(guān)稅的豁免 。
評論人士指出 ，這很大程度上化解了關(guān)稅對蘋果業(yè)務(wù)的威脅 ，但關(guān)稅的真實代價或許仍將在本月轉(zhuǎn)嫁到蘋果消費者頭上。下周，蘋果將舉辦秋季新品發(fā)布會 。
一些分析師預(yù)測，即便庫克已盡力避開關(guān)稅沖擊 ，蘋果仍會提高手機(jī)售價 。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint的研究主管Jeff Fieldhack說：“很多人都在討論：iPhone會不會漲價？ ”
財聯(lián)社先前報道提到 ，美國電子產(chǎn)品的價格已經(jīng)受到?jīng)_擊，尤其是游戲機(jī)——索尼、微軟和任天堂都提高了美國商品定價。一些華爾街分析師押注蘋果將步其后塵。
杰富瑞分析師Edison Lee在7月的報告中已把iPhone 17平均售價上調(diào)50美元 。
綜合截至當(dāng)前的爆料 ，蘋果將在下周的發(fā)布會上發(fā)布“iPhone 17 ”系列 ，預(yù)計包括iPhone 17 、iPhone 17 Pro 、iPhone 17 Pro Max，以及iPhone 17 Air共四款機(jī)型 。
去年蘋果推出的iPhone 16四款售價分別為：829美元、899美元（Plus） 、999美元（Pro） 、1199美元（Pro Max）。
這意味著 ，如果爆料屬實 ，iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus——這款新機(jī)會犧牲相機(jī)等一些功能，以換取更薄更輕的機(jī)身 。
高盛分析師寫道 ，“更輕薄的設(shè)計可能帶來一定需求” ，但電池續(xù)航等妥協(xié)可能讓它難以與入門款競爭 。
分析師預(yù)計這款輕薄機(jī)的價格大約為899美元，與iPhone 16 Plus接近 ，但也不排除漲價可能。即便如此 ，Air的價格仍低于三星今年發(fā)布的薄款Galaxy Edge（1099美元） 。
蘋果在美國對硬件定價一向謹(jǐn)慎 。例如Pro機(jī)型自2017年首發(fā)以來一直維持999美元未變。但蘋果也曾做過調(diào)整 。
2020年，入門款iPhone起售價從699美元漲到829美元；2022年，蘋果取消了699美元的Mini機(jī)型 ，改為推出899美元的大屏Plus；2023年 ，Pro Max從1099美元漲至1199美元 。
蘋果更可能會重點宣傳新機(jī)功能，并“順帶 ”調(diào)整價格 ，預(yù)計新iPhone將擁有更大屏幕、更大內(nèi)存 ，以及更快的AI芯片。
如果蘋果今年真的漲價，公司可能不會把理由完全歸咎于關(guān)稅 。IDC數(shù)據(jù)顯示 ，全球智能手機(jī)平均售價都在上升 ，核心組件如攝像頭模組、芯片等的成本近年來持續(xù)上漲 。
IDC分析師Nabila Popal表示，到時候“沒人會說這是因為關(guān)稅 ”。
有分析認(rèn)為 ，蘋果還有一種“隱形”漲價方式：取消較為低配的版本 ，可以迫使用戶花更多錢購買更高存儲容量的機(jī)型。
簡單來說，蘋果取消部分機(jī)型128GB的版本 ，讓256GB成為最低配的版本 ，相應(yīng)地，售價也因此提高約100美元——這也是蘋果2023年提高Pro Max售價的方式 。
摩根大通分析師預(yù)計蘋果下周就會采取這種方式 。他們預(yù)測，用戶可能必須花1099美元才能買到iPhone 17 Pro。
摩根大通分析師Samik Chatterjee在報告中寫道 ，“鑒于蘋果的在美投資承諾 ，市場普遍認(rèn)為公司大體能避開關(guān)稅，因此預(yù)計定價調(diào)整主要與Pro機(jī)型的基礎(chǔ)存儲配置變化相關(guān) 。”
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