界面新聞記者 | 宋佳楠
4月9日晚 ，分眾傳媒（002027.SZ）發(fā)布公告稱 ，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購張繼學 、重慶京東海嘉電子商務有限公司 、百度在線網(wǎng)絡技術（北京）有限公司等50個交易對方持有的成都新潮傳媒集團股份有限公司100%的股權 。
公告強調(diào) ，截至該預案簽署日 ，標的公司審計和評估工作尚未完成 。經(jīng)交易各方初步協(xié)商，本次交易標的公司100%股權預估值為83億元。交易完成后，新潮傳媒將成為上市公司全資子公司 。
據(jù)披露 ，標的資產(chǎn)最終交易價格和各支付方式占比尚未確定 。本次交易將以股份對價作為主要支付手段 ，剩余部分采用少量現(xiàn)金形式，股份和現(xiàn)金對價比例將由交易各方協(xié)商確定并最終以公司在本次交易的重組報告書中披露的情況為準。
分眾傳媒由江南春于2003年創(chuàng)立 ，作為行業(yè)龍頭 ，在國內(nèi)廣告?zhèn)髅绞袌稣紦?jù)重要地位。其主要業(yè)務聚焦于生活圈媒體的開發(fā)運營，通過電梯電視、電梯海報等多種形式 ，搭建起城市生活圈媒體網(wǎng)絡 。
2005年 ，該公司登陸納斯達克，成為中國廣告?zhèn)髅降谝还?。2013年到2015年 ，又完成美股私有化回歸A股市場 ，并在2018年獲阿里及關聯(lián)方以約150億元戰(zhàn)略入股。
截至4月9日A股收盤，分眾傳媒總市值達943.08億元 。其業(yè)績處于穩(wěn)定增長態(tài)勢 ，2024年第三季度財報顯示 ，公司營收92.61億元，同比增長6.76%；凈利潤39.68億元，同比增長10.16% 。
擬被分眾傳媒收購的新潮傳媒同樣在戶外廣告領域發(fā)展多年 ，專注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等。截至今年2月 ，新潮傳媒已在全國100多個城市有70萬部電梯智慧屏 。
不過，2022年 、2023年及2024年前三季度 ，新潮傳媒營收呈下滑態(tài)勢 ，分別為19.40億元 、19.32億元、14.97億元，凈利潤也未實現(xiàn)扭虧 ，分別為虧損4.69億元、2.79億元 、509.85萬元 。
盡管與分眾傳媒業(yè)務類似 ，但新潮傳媒資源點位與其重合度較低，此前通過差異化競爭策略在市場中分得一杯羹。截至2021年9月 ，新潮傳媒共計融資89.6億元 ，在獲得資本助力后不斷進行技術升級與業(yè)務擴張，從而成為分眾傳媒在樓宇媒體市場的有力競爭對手 。
據(jù)中國廣告協(xié)會測算 ，2024年中國戶外廣告市場中 ，分眾傳媒以123.9億元的市場規(guī)模占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7% 。
在電梯媒體細分領域，分眾傳媒在寫字樓市占率為67% ，電梯數(shù)市占率64%；新潮傳媒在寫字樓電梯的市占率為24% ，在社區(qū)電梯分眾市占率為44%。
另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國戶外廣告市場規(guī)模達到329.9億元 ，同比增長17.6% 。行業(yè)頭部玩家包括分眾傳媒 、德高中國、兆訊傳媒和雅仕維傳媒等公司 。
此次收購案完成后 ，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)市場格局面臨重塑，競爭加劇。分眾傳媒有望進一步鞏固自身優(yōu)勢 ，拓展優(yōu)質(zhì)資源點位 ，擴大城市生活圈媒體網(wǎng)絡覆蓋范圍。對于新潮傳媒而言，或可借助分眾傳媒的平臺實現(xiàn)更好的資源整合與業(yè)務發(fā)展 。
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