9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果一年一度的秋季發(fā)布會(huì)“超燃”開場(chǎng)。
作為消費(fèi)電子界的春晚，這場(chǎng)被命名為“Awe-dropping ” 的發(fā)布會(huì) ，把市場(chǎng)目光聚焦在iPhone及其生態(tài)體系上 。
蘋果CEO庫克一開場(chǎng)就點(diǎn)明了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的核心：“設(shè)計(jì)一直是蘋果公司和業(yè)務(wù)的基石 。 ”
與往年市場(chǎng)熱議“創(chuàng)新乏力”不同 ，此次蘋果產(chǎn)品線進(jìn)行了大更新。蘋果此次發(fā)布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max四款機(jī)型 。
其中，全新的“輕薄 ”產(chǎn)品線iPhone Air ，取代了此前的Plus版本 ，也被稱為“蘋果史上最薄iPhone ”，不少人直呼“果味”回來了 。根據(jù)Omdia預(yù)估 ，iPhone Air首年出貨量1000萬臺(tái)。
價(jià)格方面 ，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)799美元，Air版起售價(jià)999美元 、Pro版起售價(jià)1099美元 ，Pro Max版起售價(jià)1199美元 。新機(jī)將在9月12日開啟預(yù)購(gòu) ，9月19日正式發(fā)售 。
一些分析師認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì) iPhone Air的關(guān)注度將決定新品能否打破預(yù)期。在超薄新設(shè)計(jì)與生態(tài)帶動(dòng)下 ，蘋果繼續(xù)在高端市場(chǎng)形成差異化護(hù)城河 。
最薄iPhone橫空出世
最大看點(diǎn)無疑是iPhone 17系列 ，尤其是取代Plus版本的iPhone Air，被認(rèn)為是本代的“實(shí)驗(yàn)性 ”產(chǎn)品 。
據(jù)介紹，其厚度僅 5.6毫米 ，重量只有165克 ，是迄今為止最輕薄的iPhone。
輕薄意味著機(jī)械結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，同時(shí)也需要在設(shè)計(jì)上平衡 ，iPhone Air采用單攝與輕量化設(shè)計(jì) ，以滿足對(duì)便攜性極度追求的用戶 。
但蘋果同時(shí)保持性能升級(jí)，iPhone Air搭載了新款的3納米A19 Pro處理器 ，以及蘋果自研的新款調(diào)制解調(diào)器 C1x ，提升速度和能效 。并且，配備了6.5英寸ProMotion功能顯示屏和Center Stage前置攝像頭。
值得關(guān)注的是 ，要把輕薄貫徹到底 ，蘋果直接取消了iPhone Air的SIM卡槽，全面使用eSIM卡 ，國(guó)內(nèi)中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)支持。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為 ，Air的推出既是中高端產(chǎn)品線差異化的體現(xiàn)，也是在需求趨緩背景下，嘗試重塑市場(chǎng)興奮點(diǎn)的策略 ，同時(shí)“輕薄 ”能力可以為研發(fā)中的折疊屏打下一定基礎(chǔ) 。
Omdia （原Canalys）研究經(jīng)理周樂軒分析稱 ，蘋果以往在中端iPhone機(jī)型上的嘗試，例如mini和Plus系列 ，市場(chǎng)表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期 。這些機(jī)型陷入定位困境 ，既非成本領(lǐng)先者，也非真正的旗艦產(chǎn)品 ，在中國(guó)和印度等市場(chǎng)難以規(guī)?；卣? ，因?yàn)檫@些市場(chǎng)的消費(fèi)者更關(guān)注尺寸和性價(jià)比的平衡。
在他看來，iPhone Air標(biāo)志著一項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 。通過將“超薄”打造為高端屬性 ，而非依賴Plus型號(hào)的更大顯示屏 ，蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，同時(shí)強(qiáng)化其產(chǎn)品線演進(jìn)策略 。這借鑒了蘋果在Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗(yàn) ，即Air系列作為Pro系列的補(bǔ)充 ，形成了一個(gè)獨(dú)特且具有吸引力的產(chǎn)品層級(jí)。
iPhone Air外，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版搭載A19系列芯片，采用4800萬像素融合式雙攝系統(tǒng) ，以及全新 Center Stage 前置攝像頭 。這回 ，蘋果終于“聽勸 ”，配備了120Hz的自適應(yīng)刷新率顯示屏 ，還使用了第二代超瓷晶面板 。
iPhone 17 Pro/Max搭載A19 Pro芯片 ，外觀上最大的變化是攝像頭，蘋果稱其為“iPhone影像史上最大的能力升級(jí) ”。
據(jù)介紹 ，新機(jī)配備了iPhone迄今最長(zhǎng)的長(zhǎng)焦 ，最大等效焦距達(dá)200毫米，采用新一代四重反射棱鏡設(shè)計(jì) ，并搭載增大達(dá)56%的傳感器 。光學(xué)變焦范圍達(dá)到16倍 ，取景構(gòu)圖時(shí)能拍得更遠(yuǎn) 。支持超高分辨率，默認(rèn)拍攝 2400萬像素照片。
同時(shí) ，iPhone 17 Pro系列首次用了VC均熱板散熱 ，相呼應(yīng)的是，蘋果的邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)上，就融入液態(tài)玻璃與熱成像視覺元素 ，暗示新iPhone的散熱系統(tǒng)或新配色 。高刷新率 、VC散熱 ，這些在安卓上已成熟的設(shè)計(jì)，蘋果一并更新上了 。
手表常規(guī)迭代耳機(jī)帶翻譯功能
除iPhone 外 ，Apple Watch也將迎來全線更新 ，依然分為Ultra、S11和SE三大系列，都搭載了S10芯片。
最高端Apple Watch Ultra 3強(qiáng)化續(xù)航和耐用性 ，定位專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)。Apple Watch Ultra 3成為有史以來屏幕最大的 Apple Watch ，具備5G 功能以及雙頻GPS 。
Apple Watch Series 11設(shè)計(jì)更輕薄，電池續(xù)航提升至24小時(shí) ，新加血壓提醒功能 、睡眠評(píng)分 ，并支持5G通信 。入門級(jí)的Apple Watch SE 3也強(qiáng)調(diào)更多的健康監(jiān)測(cè)。
根據(jù)Counterpoint Research 的 Apple 360報(bào)告，Apple Watch的累計(jì)營(yíng)收在2025年第二季度突破1000億美元 。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示 ，截至2025年第二季度 ，蘋果已出現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度同比下滑 。此外，地域挑戰(zhàn)仍存，尤其是在中國(guó)這一全球最大的智能手表市場(chǎng) ，華為在 2025 年第二季度已升至第一。而隨著此次新品發(fā)布 ，蘋果的手表業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將重返增長(zhǎng) 。
價(jià)格方面，Apple Watch Ultra 3起售價(jià)799美元；Apple Watch Series 11起售價(jià)為399美元；Apple Watch SE 3售價(jià)249美元 。
在耳機(jī)方面 ，AirPods Pro 3成為發(fā)布會(huì)的另一關(guān)注點(diǎn)。外觀設(shè)計(jì)變化不大 ，但優(yōu)化降噪效果，支持實(shí)時(shí)翻譯 ，新增心率監(jiān)測(cè)傳感器 ，進(jìn)一步增強(qiáng)健康追蹤功能 。AirPods Pro 3售價(jià)為249美元 。
可穿戴產(chǎn)品線的更新，被外界解讀為蘋果在健康與運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的持續(xù)深耕 ，這意味著蘋果將可穿戴生態(tài)中的“健康閉環(huán)”進(jìn)一步補(bǔ)全。
國(guó)行AI還要等等
去年蘋果大談AI策略 ，今年更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，國(guó)行AI還需要等待 。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上 ，阿里巴巴和百度都會(huì)和蘋果在AI上進(jìn)行合作 ，但是國(guó)行版Apple Intelligence何時(shí)到來，還沒有具體時(shí)間表 。
Omdia （原Canalys）數(shù)據(jù)顯示，整體AI應(yīng)用正在加速普及。到2025年底 ，預(yù)計(jì)四分之一的智能手機(jī)將具備AI功能 ，高于去年的僅9%，而AI相關(guān)應(yīng)用下載量已超過10億次。顯然 ，用戶在日常體驗(yàn)中對(duì)AI的需求日益增長(zhǎng) 。
周樂軒表示 ，安卓在AI集成方面進(jìn)展迅猛，蘋果AI功能的推出緩慢 ，造成了用戶采用上的差距 。這導(dǎo)致部分用戶推遲升級(jí) ，并可能帶來長(zhǎng)期挑戰(zhàn)，蘋果被視為了“AI領(lǐng)域的后來者 ”。盡管其對(duì)隱私和設(shè)備端處理的關(guān)注仍是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，但這一價(jià)值主張需要更有效地傳達(dá) ，以增強(qiáng)用戶信任和采用度 。
他進(jìn)一步指出，在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng) ，蘋果占據(jù)了約40%的具備AI功能的智能手機(jī)份額 ，但缺乏內(nèi)置的“Apple Intelligence ”功能，驅(qū)使用戶使用豆包等第三方應(yīng)用 。若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。
但沒有AI的加持下 ，今年蘋果發(fā)布會(huì)依然亮點(diǎn)不少 ，蘋果有自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)和戰(zhàn)略定力 。
整體而言，今年可謂蘋果“大年” ，從手機(jī)外觀到生態(tài)產(chǎn)品 ，全系進(jìn)行了升級(jí) 。一方面，手機(jī)產(chǎn)品線推出Air系列 ，有了新的探索；另一方面 ，手機(jī) 、手表等終端體系搭載了更多自研芯片，表明蘋果在關(guān)鍵零部件上的戰(zhàn)略加碼。
與此同時(shí) ，下一代產(chǎn)品也被劇透 。根據(jù)記者從供應(yīng)鏈了解的消息 ，預(yù)計(jì)蘋果明年推出折疊手機(jī)，事實(shí)上蘋果對(duì)折疊產(chǎn)品研發(fā)已久 ，除了手機(jī)可能會(huì)有平板等形態(tài) 。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤預(yù)測(cè) ，2026年折疊iPhone出貨量將達(dá)800萬~1000萬臺(tái)，2027年有望增長(zhǎng)至2500萬臺(tái)。
值得注意的是，蘋果并未急于跟進(jìn)折疊屏 。業(yè)內(nèi)人士指出 ，蘋果一貫選擇在市場(chǎng)成熟、生態(tài)完善后才入局 。一旦推出 ，往往能迅速攫取行業(yè)利潤(rùn)。
作為全球電子消費(fèi)品市場(chǎng)的“第一股”，蘋果的核心目標(biāo)從來不是單一功能升級(jí) ，而是通過穩(wěn)定的產(chǎn)品節(jié)奏和軟硬件結(jié)合的生態(tài) ，維持長(zhǎng)期大規(guī)模的體量和現(xiàn)金流。
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