近日 ，小米“大字宣傳 ，小字免責(zé)”的營(yíng)銷方法引發(fā)廣泛關(guān)注 。
9月30日晚，小米汽車發(fā)布答網(wǎng)友問，針對(duì)“2200MPa小米超強(qiáng)鋼 ”被小字標(biāo)注為“項(xiàng)目名稱 ” ，小米汽車做出了解釋 。
小米汽車表示 ，作為行業(yè)通行做法，企業(yè)在展示技術(shù)參數(shù) 、法律條款 、研發(fā)背景等復(fù)雜內(nèi)容時(shí) ，常以“小字備注”的形式提供補(bǔ)充說明?！靶∶壮瑥?qiáng)鋼”之所以被標(biāo)注為“項(xiàng)目名稱 ” ，是因?yàn)椤靶∶壮瑥?qiáng)鋼 ”是由小米出資并發(fā)起的材料開發(fā)項(xiàng)目，聯(lián)合東北大學(xué)、育材堂一同開發(fā) ，小米和合作伙伴共同持有專利。備注只是作為研發(fā)背景說明 ，不影響材料本身的屬性和性能 。
小米汽車強(qiáng)調(diào)，將“超強(qiáng)鋼備注項(xiàng)目名”解讀為“只是名稱強(qiáng) ” ，純屬曲解或誤讀 。
對(duì)于“小米超強(qiáng)鋼 ”的強(qiáng)度 ，小米汽車表示，“2200MPa 小米超強(qiáng)鋼”是目前行業(yè)量產(chǎn)最高強(qiáng)度的熱成型鋼。相比1500MPa 熱成型鋼 ，其抗拉強(qiáng)度提升40%、屈服強(qiáng)度提升24%；小米汽車將其應(yīng)用在小米YU7的四門防撞梁 ，相比1500MPa 車門防撞梁，小米YU7前門防撞梁承載能力提升52.4% 、后門防撞梁承載能力提升37.6%；同時(shí)，小米汽車還在小米YU7的A/B柱內(nèi)嵌了2200MPa 小米超強(qiáng)鋼熱氣脹管 ，形成“內(nèi)嵌式防滾架 ” ，A柱承載能力提升35% 、B柱承載能力提升70.5% 。
對(duì)于“大字宣傳，小字免責(zé) ”這一現(xiàn)象 ，此前 ，羅永浩在直播中也表示，這是行業(yè)普遍陋習(xí) ，并非小米獨(dú)創(chuàng) 。羅永浩稱 ，許多廠商在宣傳自家產(chǎn)品時(shí)，會(huì)在“最強(qiáng)”“最佳 ”等關(guān)鍵詞前加入一行小字“目標(biāo)成為 ” ，以規(guī)避廣告法的相關(guān)規(guī)定。這種行為雖然符合法規(guī)要求 ，但可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者 。
9月30日，羅永浩發(fā)微博回應(yīng)稱：“沒有人情世故 ，也沒有商業(yè)合作 。我不是替小米說公道話 ，我只是說公道話。小字作為‘許愿池’，各家?guī)缀跞几蛇^ 。”他強(qiáng)調(diào)，希望通過這次事件 ，全行業(yè)可以消滅誤導(dǎo)性的、不地道的大小字 。
10月1日 ，小米發(fā)布的最新交付數(shù)據(jù)顯示，9月小米汽車交付量首次突破4萬(wàn)輛。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）
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