當(dāng)?shù)貢r間周二（8月26日），蘋果公司宣布 ，將于太平洋時間9月9日上午10點(diǎn)（北京時間10日凌晨1點(diǎn)）在總部舉辦一年一度的秋季發(fā)布會 ，主題為 “Awe dropping”（令人驚嘆） 。
活動將在蘋果園區(qū)（Apple Park）的史蒂夫·喬布斯劇院舉行，蘋果在人工智能（AI）技術(shù)競賽中落后于競爭對手之際 ，除了消費(fèi)者之外 ，投資者也將密切關(guān)注此次發(fā)布會 。
過去蘋果的發(fā)布會多為現(xiàn)場舉行，由高管親自登臺演示功能 ，但自2020年以來 ，發(fā)布會改為預(yù)錄視頻。蘋果周二表示，本次發(fā)布會將在官網(wǎng)進(jìn)行直播 。
按照慣例，蘋果預(yù)計(jì)將在此次活動中發(fā)布新一代iPhone ，即iPhone 17系列 。
據(jù)爆料 ，iPhone新機(jī)型可能會在背部加入類似谷歌Pixel的橫條形攝像頭模組。蘋果也可能借此機(jī)會介紹iOS 26中的Liquid Glass全新界面設(shè)計(jì)及其他軟件更新，并進(jìn)一步展示Apple Intelligence（蘋果智能）的功能 ，例如Siri的AI升級 。
此外 ，蘋果據(jù)稱還將推出一款更纖薄的機(jī)型，可能命名為iPhone 17 Air ，在攝像頭和續(xù)航方面有所取舍 ，以換取更輕薄的設(shè)計(jì) 。
除了iPhone，新品陣容還可能包括新款A(yù)pple Watch（涵蓋入門級與高端機(jī)型） 、升級版iPad Pro ，以及性能更強(qiáng)的Vision Pro頭顯。
此次發(fā)布會也將成為蘋果展示其在AI技術(shù)方面最新進(jìn)展的重要舞臺。市場普遍關(guān)注蘋果如何在激烈的AI競賽中迎戰(zhàn)競爭對手 ，并將相關(guān)功能整合進(jìn)Siri等服務(wù) 。
上周有消息稱，蘋果正就使用谷歌Gemini來支持其新版Siri語音助手進(jìn)行初步討論 。今年早些時候 ，蘋果還曾與Anthropic和OpenAI探討合作 ，評估Claude或ChatGPT能否為新版Siri提供支持。
值得一提的是，本次發(fā)布會背景下，蘋果正承受來自美國對印度等主要生產(chǎn)基地加征關(guān)稅的壓力 ，這也讓投資者格外關(guān)注新品能否為公司帶來新的增長動能 。
美國國土安全部周一發(fā)布預(yù)告通知 ，擬自8月27日零時起對印度商品加征50%關(guān)稅 。
本月早些時候，蘋果宣布將在美國追加投資1000億美元 ，用于美國本土制造。市場分析普遍認(rèn)為 ，蘋果此舉旨在爭取關(guān)稅豁免 。
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