“一下地鐵就被眼前景象震撼了！” 8月1日清晨，趕往上海新國際博覽中心的觀眾向記者感嘆。第22屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）開幕首日 ，洶涌的人潮便填滿了展館通道 。相比去年 ，今年的熱度似乎更甚 。
從PlayStation展臺前蜿蜒的長隊，到網易 、暴雪展區(qū)間被擠得水泄不通的通道 ，再到國產3A新作《明末：淵虛之羽》試玩區(qū)的人山人海 ，無不展示著這場游戲盛會的火爆開場，以及互動娛樂產業(yè)的復蘇。各大廠商的新品與創(chuàng)新技術 ，吸引數(shù)萬玩家前來體驗 。
展廳內人山人海
已舉辦22屆的ChinaJoy ，從單純的游戲展會進化為“科技+娛樂 ”的綜合性盛會，成為互動娛樂產業(yè)的“風向標 ” 。
本次展區(qū)囊括11個展館 ，展出面積達11萬平方米。匯聚游戲 、動漫、互聯(lián)網影視與音樂 、電競 、潮流玩具及新生娛樂等主要數(shù)字娛樂領域的數(shù)百家企業(yè) ，以及逾千款年度最新產品，預計展會入場總人數(shù)將達數(shù)十萬人次 。
有參觀者對記者表示，“相比去年 ，今年ChinaJoy現(xiàn)場更加火爆 。”在上海新國際博覽中心內 ，洶涌的人流與鼎沸的人聲交織，配合各個展區(qū)動感的音樂聲 ，游戲愛好者們的熱情在2025 ChinaJoy首日便點燃了整個場館。
2025ChinaJoy現(xiàn)場 圖片來源：騰訊
國產3A新作成為全場焦點 。在《明末：淵虛之羽》展臺 ，盡管這款游戲在Steam平臺評價存在爭議，但修復更新后口碑回升的跡象 ，讓玩家們愿意在現(xiàn)場給它一個機會 。不少體驗者在排隊過程中討論著對這款新游的看法和期待。展區(qū)內座無虛席 ，鍵盤敲擊聲與游戲音效此起彼伏。
網易與暴雪展區(qū)間的通道早已被參觀者堵得水泄不通 ?，F(xiàn)場保安不得不拉起臨時隔離帶實施限流，每隔幾分鐘才放行一小批觀眾 。記者穿行其中 ，感到“寸步難行 ”。
這場屬于游戲愛好者的盛夏狂歡 ，正以最直觀的人潮熱度，顯示著游戲市場的火熱復蘇 。
7月31日發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示 ，今年上半年 ，國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高 。游戲用戶規(guī)模近6.79億人 ，同比增長0.72% ，亦為歷史新高。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，中國游戲產業(yè)持續(xù)升溫 ，利好政策頻出 ，產業(yè)生態(tài)優(yōu)化，技術創(chuàng)新深化 ，產品全球化發(fā)行和企業(yè)全球化布局持續(xù)推進 。
新游試玩 ，經典創(chuàng)新
本次展會上，騰訊 、網易 、巨人網絡、世紀華通 、完美世界等上市游戲企業(yè)攜多款產品布展 。
騰訊游戲以“COOL鵝夏日營地 ”主題布展 ，綜合展區(qū)與獨立展區(qū)共占據(jù)N4館近半面積 ，17款產品覆蓋多元品類。網易游戲以“接招！我的熱愛搭子”為主題，攜45款游戲亮相 。世紀華通以“Game for Gamers ”為主題 ，攜旗下13款游戲及Game+Lab實驗室 ，打造沉浸式"游戲社區(qū)" 。
完美世界以“一起玩吧 ”為主題打造沉浸式互動展區(qū)，攜旗下電競 、二次元、MMO三大賽道共7款產品參展，并攜手全球頂尖硬件廠商成立完美電競合作伙伴聯(lián)盟。
新游首秀是各大廠商“秀肌肉”的重要一環(huán) 。
網易游戲試玩區(qū)域共上線41款游戲 ，其中5款被廣泛關注的潛力新游已在新游試玩區(qū)就位 ，包括《命運：群星》《遺忘之?！返? 。
騰訊游戲《符文戰(zhàn)場：英雄聯(lián)盟對戰(zhàn)卡牌》開啟全球首發(fā)，《無畏契約：源能行動》《舞力全開：派對》提供試玩。
世紀華通旗下《饑困荒野》《傳奇世界無雙》《彩虹島：經典》《大航海時代：起源》等未上線新品也出現(xiàn)在展區(qū)內 ，體驗者絡繹不絕。
巨人網絡熱門新作《超自然行動組》在今年首次亮相ChinaJoy展會 ，現(xiàn)場還原游戲中的經典探險場景 。
經典IP的玩法創(chuàng)新、技術創(chuàng)新也是展會上的一大看點 。
騰訊游戲經典IP《地下城與勇士》系列3款產品在今年ChinaJoy上聯(lián)袂展出，其中衍生單機游戲《卡贊》開放國區(qū)首試。
世紀華通“Game+Lab ”實驗室第三年亮相 ，展示AI角色編輯器 、腦語評測平臺及AI休閑游戲《歡樂接金幣》 ，展現(xiàn)公司在AI與游戲融合的前沿探索 。
巨人網絡《太空殺》開放AI原生玩法“殘局對決 ”試玩，展現(xiàn)技術融合新方向 。
思想交匯 ，產業(yè)升級
ChinaJoy不僅是產品展示的空間 ，更是產業(yè)思想碰撞的舞臺。在同期舉辦的各類論壇上，頭部游戲企業(yè)高管和技術負責人各抒己見 ，勾勒行業(yè)發(fā)展的軌跡 。
“盡管上半年國內游戲市場創(chuàng)下1680億元收入新高 ，但行業(yè)仍需破解‘業(yè)績高地’與‘價值洼地’的認知鴻溝 。”世紀華通總裁謝斐表示。近年來，《無盡冬日》持續(xù)開拓藍海市場，創(chuàng)新產品力與技術推動力是重要因素 。謝斐呼吁行業(yè)將滿足情緒價值的短期優(yōu)勢 ，升華為承載文化底蘊的長期品牌 ，在知識產權保護與文化深度挖掘中鍛造我國游戲的國際符號 。
這一觀點與網易雷火市場及營銷總經理黃卓的全球化實踐不約而同?；仡櫨W易十年多品類突破歷程，黃卓表示 ，支撐《永劫無間》《漫威爭鋒》打入歐美主流市場的核心 ，正是工業(yè)化體系鍛造的“硬功夫”——這種“大規(guī)模 、高效率開發(fā)高品質產品 ”的能力，使我國廠商得以針對不同區(qū)域市場精準布局 。
“產品基礎服務只是開胃菜 ，不斷追求完美讓玩家覺得真好玩 ，才能在對手的優(yōu)勢戰(zhàn)場脫穎而出 。 ”黃卓表示，對于3A游戲這座曾經的“三高”大山 ，網易正通過《歸唐》等自主IP作品發(fā)起沖刺 ，目標將“Made in China ”鑄造成全球高品質游戲的代名詞。
技術革新如何轉化為產業(yè)動能？三七互娛技術中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬舉例，公司自研大模型“小七 ”構建的40余種AI能力 ，助力單季度50萬張美術素材的生成效率提升超80% ，AI客服準確率相當于30人團隊，AI翻譯支持超60%海外項目本地化。這些實踐表明，讓AI承擔重復勞動 ，開發(fā)者便能聚焦創(chuàng)意躍升 。
王傳鵬表示 ，非線性玩法與個性化內容生成（如《明月宮心貳》的“千人千面”劇情）將成為新戰(zhàn)場，最終實現(xiàn)“思考者做選擇 ，夢想家去創(chuàng)造 ”的產業(yè)分工進化 。
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